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大学招生宣传视频(华东师范大学招生宣传视频)

字幕条短视频 2022年08月05日 23:54 463 admin

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前言



激烈的高校抢人营销大战早已开启,但真正留下深刻印象的大学,寥寥无几。近期,云南农业大学某学生拍摄的招生短视频“欢迎报考云南农业大学”,因为反向宣传成功获得了大众关注。视频发出后迅速冲上热搜,并且获得了社会各界的高度认可。视频表达手法背后的营销都值得被分析和运用。

不同于其他正经的高校招生宣传,云南农业大学“招生减章”是一道涟漪,更是新鲜感、出人意料后的引人注目,是用年轻化的语言成功塑造了高校的形象价值,这也让我们看到了品牌印象的重要性。


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招生“减”章是在劝退吗?

近年来,高校的招生大多数都是以熟悉的校园环境、硬件设施、科研基地、学业成就等作为宣传素材,力求全方位展现高校的实力优势,吸引考生报考,这也似乎成为了高校宣传“内卷”的原因。

回头看本次云南农业大学硬核的招生宣传,不夸张地说,“反弹琵琶”的宣传短片,确实成功地吸引了你我大众,更包括了高校宣传的目标对象:学生和家长。云南农业大学巧妙地抛开了传统招生宣传中常用的技巧,反向传播高校中常见的学习场景,质朴真实地将高校展现在众人面前。


实质上这次“招生减章”是冒险的,更是成功的。招生视频全新的拍照视觉,不那么高清的视频像素、待开垦的耕地、面容黝黑学生等没有经过特别精致的修饰,幽默、走心、认真、真实的表达方式,是这次营销的亮点。这也从侧面展示了高校的形象:淳朴的学风。如果说一个独特的形象,是高校乃至品牌呈现记忆影响,传递理念,让受众感知和认识品牌的线索,那么在这种精神共鸣上,品牌形象就是让受众聚焦在一起,并以此精神提升品牌认知度。

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品牌塑造,印象先行

武汉大学的印象是樱花、北京大学的印象是未名湖,云南农业大学的印象是淳朴的学风。这些都可以作为印象,潜移默化受众的心智,影响未来的决策。


品牌形象是呈现给目标受众的印象,也是一种无形的符号,因此将品牌印象作为连接目标对象的关键触点,将具体传播的内容具象化表达,使受众对品牌产生美好的幻想和向往,这也有利于社交货币的形成,让品牌成为话题和口碑传播的焦点。


相比品牌自我优点展示,品牌印象的传播中,真实消费者的“现身说法”能够更质朴、更真实地将品牌印象传达,并产生强烈的示范作用和号召力,让品牌印象更接地气传达。特别是在人人都可以成为社交媒体平台创作者的时代,一个个真实的普通人面孔和真实的商品评论,更能让品牌的印象接地气,提升品牌的真诚、可靠的印象。


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巩固印象,合乎语境

合乎语境是指符合现代新消费升级趋势下,用符合消费者语境的表达方式营销。合乎语境是抽象的,也是具体的,如高校营销除了用“笃行”、“实事求是”等百年不变的校训进行传播之外,还需要用年轻人习惯的方式进行招生宣传。年轻人的消费习惯充满自主、独立、理性和幻想。


这个年轻人统治的年代里,他们的热血、青春赋予了整个市场充满着想象力。现在是年轻受众崛起的时代,用更符合现代年轻人的语言进行传播。比如北京交通大学,符合年轻人审美以及充满扁平化画风的限定文创产品,更是将高校的印象更亲民、活泼。


当前的营销环境,早已脱离了稀缺年代,进入了以消费者为中心的买方年代。品牌宣传也应该将目标受众的感受作为传播关键。此外还要紧随品牌本身的格调和印象突出,从而使品牌深入人心。苹果AirPod Pro耳机广告采用对比色做的广告,广告主演人Harry Styles,主要突出 AirPods Pro 的空间音频功能,广告视频中人物彩色的剪影突破常规,具有律动感的舞蹈动作更是将音乐空间感觉充分还原,让受众只要用上这个耳机品牌,也能拥有沉浸式的音乐体验。

品牌印象传播不只是一项简单的宣传活动,而是一项系统的营销活动。这要求品牌遵循广告营销的传播规律和营销规律,用更加符合当代受众的方式、更具时代的营销方式运作,才能产生如期的效果。



作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


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